万达电影通过轻重并举发展策略 计划每年自建影院60-70家
2月17日,万达电影(002739)在披露投资者关系活动记录表公告时表示,公司计划每年自建影院60-70家,发展轻资产影院50-100家,通过“轻重并举”的发展策略提高市场份额。
2021年以来,中国电影市场影片头部效应愈加明显,头部影片票房集中度持续提升。万达电影称,报告期内,春节档上映的《你好,李焕英》和《唐人街探案3》分别以54.1亿元和45.2亿元累计票房排名前两名,贡献大盘近四成票房。票房为10-30亿元的影片共5部,而票房为5-10亿元和1-5亿元的影片数量和票房均较往年均出现下降,中腰部影片由于疫情导致的档期效应票房出现明显下滑。
2021年上半年,全国实现总票房250.3亿元(不含服务费),较2019年1同期下降13.8%,观影人次6.8亿,较2019年同期下降15.9%。公司实现票房35.5亿元,较2019年同期下降9.1%,降幅小于全国,观影人次9,181万,较2019年同期增长1.1%,高于行业平均水平。
“后疫情”时代电影市场将进入“减量提质”的结构调整阶段,当前影院出清仍在继续。由于疫情影响下单银幕产出下滑较大,经营效率分化,资金储备不足和运营效率不高的影院仍面临较大的经营压力,2021年疫情的不断反复导致行业整合有望加速,头部公司市占率有望进一步提升。
面对“后疫情”时代电影行业的压力与挑战,万达电影表示,坚定执行年度经营计划,创新经营,节支增效,不断加强各业务板块整合,发挥全产业链优势,经营业绩实现扭亏为盈。
在2021年,万达电影先后开展一系列传统品牌营销活动,助力公司经营业绩和市场份额提升。春节期间,公司与故宫第三次开展传统文化和观影场景的重磅IP活动“朕要看电影”,从品牌、产品、活动等方面以多元化IP矩阵探索文化社交新玩法;通过万达电影影迷团“百城百日百场”观影活动和“城市品牌推广计划”,持续提升公司品牌认知度和用户粘性。
同时,成功举办2021年莎士比亚舞台剧影像展,拓宽观影内容,增加票房收入;而作为公司持续打造的年度品牌活动,“2021万达电影大片季”携手IMAX等高端制式,深度联动各大异业品牌,围绕《哥斯拉大战金刚》《阿凡达》《指环王》系列等重点影片推出多种营销活动,不断提高公司IMAX观影人次和单片市场份额。
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