伴随我国人均可支配收入的稳步提升，居民消费升级为我国小家电市场的生长提供了必要的土壤，小家电市场的发展十分火热。其中，作为新兴品牌，小熊电器(002959)在竞争激烈的小家电市场中始终稳占一席之地，获得市场的高度关注。

小家电市场精细化转型升级

近年来，小家电越来越受到我国消费者的喜爱，随着公众对产品的需求旺盛以及互联网电子商务平台的蓬勃发展，小家电市场规模不断增长，处于高速扩张阶段，市场的整体增长态势稳健。

同时，消费升级正在成为我国小家电行业增长的内驱动力。随着国内消费市场不断升级，在小型家用电器领域，出现了淘汰率高、更新换代快、价格战严重等现象，小家电领域正面临着从粗放到精细的转型，小熊电器也获得了巨大的发展机遇。

小熊电器运用互联网大数据进行创意小家电研发、设计、生产和销售，并在产品销售渠道与互联网深度融合的“创意小家电+互联网”企业，产品包括厨房小家电、生活小家电及其他小家电，其中厨房小家电根据功能进一步划分为锅煲类、电热类、壶类、西式类和电动类五类产品;其他小家电包含个护小家电和母婴小家电等，产品矩阵十分丰富。

作为国内创意小家电行业最具竞争力和成长性的企业之一，小熊电器经过持续的技术创新以及经验积累，公司小家电产品设计创新实力不断获得业界认可，在研发设计方面具有较强优势。结合研发设计优势，公司不断丰富产品品类，持续深耕细分产品，满足消费者在不同阶段或场景对创意小家电的需求。

目前，小熊电器产品品类丰富，如今共有500多款产品对外销售，产品适用对象涵盖婴幼儿、青年、中老年人群及其生活与工作的不同场景。公司凭借较强研发设计优势不断丰富产品品类，各类产品的销售订单相互带动，提高了客户复购率和销售额，极大地扩大了公司的行业影响力。

业绩下滑，是否重营销、轻研发

2020年厨房小家电受益于“宅经济”，产品销量大幅增长，2021年大部分“从无到有”的需求已被满足后，销量有所下滑。在“宅经济”逐步退化后，小熊电器业绩更是出现了近五年首次“变脸”。

从2017年到2020年，小熊电器实现的营业收入分别同比增长56.17%、23.96%、31.70%及36.16%，净利润分别同比增长104.88%、26.57%、44.57%及59.64%。但小熊电器2021年年报显示，公司2021年实现营业收入36.06亿元，同比减少1.46%;净利润2.83亿元，同比下降超三成，公司首次出现营利双降的状况。

具体来看，在厨房小家电中，电动类业绩下滑明显，该品类营收5.97亿元，同比下滑31.03%;锅煲类营收7.67亿元，同比增长12.56%;壶类营收6.28亿元，同比增长11.50%。西式电器、生活小家电则整体表现平稳。

小熊电器在公告中表示，业绩降低的原因主要是公司去年面临疫情催生的“宅经济”逐步消退局面，以及原材料价格持续上涨，芯片紧缺等压力。原材料价格上涨导致净利润下滑，但值得注意的是，小熊电器的研发投入明显减少，营销费用却有了大幅增加。

年报披露，2021年小熊电器的销售费用为5.53亿元，而研发投入仅1.3亿元。在总营收中的比重仅为3.6%。2021年公司在销售上的投入同比增长了25.66%，是同期研发投入的4倍。

此外，公司产品主要通过线上经销、电商平台入仓和线上直销方式销售，公司线上销售收入占主营业务收入的比例较大，具有较高的集中度，受疫情波及度较大，一定程度上也使公司整体业绩下滑。

苦练内功，逐渐增强承压

为了巩固公司的竞争优势，小熊电器苦练内功，做出了种种举措以强化公司的承压力。

小熊电器首先对事业部架构进行调整优化。2021年12月公司公告显示，公司撤去原有的锅煲、电动电器事业部，增设婴童用品、零部件事业部。同时撤去原有的营运管理中心，新设数字化中心、行政服务中心，将更适应公司品类拓张的战略决策。

同时，小熊电器设立产业基金寻找上下游整合机会，2022年3月公告拟与泓诺创投、泓诺兆峰共同设立5000万元产业基金，其中公司认缴4000万元。

2022年4月12日，小熊电器发布了首次回购部分社会公众股份的公告。据悉，此次回购是小熊电器自2019年8月23日上市以来首次回购，而本次回购的股份将用于实施公司股权激励计划及/或员工持股计划。

据公告显示，小熊电器首次通过回购专用证券账户，以集中竞价方式回购公司股份，回购股份数量为74100股，占公司截至2022年4月12日总股本的0.0474%，最高成交价为43.98元/股，最低成交价为43.10元/股，支付的总金额为3218726.00元(不含交易费用)。

如今，小熊电器在行业底部修炼内功，后续原材料等外部压力缓解后，公司业绩有望获更大弹性。据魔镜数据，小熊京东1-2月销售额同比+11%，给投资者带来较大信心，但小熊是否能真正提振市场，还需要继续观察后续经营状况。

标签： 员工持股 提振市场 经营状况 竞争优势