2022年3月31日0:00，i茅台正式上线试运行。上午9时，这个已成新锐网红的APP开始接受购酒预约，迎来其首批数百万用户的考验。首日预约申购进展顺利，逾220万人上线参与，四个产品的申购数达622万人次。

除了受疫情影响的上海、吉林以及一些省区的部分防疫管控区域，共有879家门店参加了预约申购，其中云南有26家门店参加。

这个新兴平台之热，超出想象。

自上线试运行之日起，消费者可在手机应用商城搜索“i茅台”进行下载。在试运行阶段，消费者每天可在“i茅台”预约申购最新发布的4款产品：53度500ml贵州茅台酒(壬寅虎年)、53度500ml茅台1935、53度375ml*2(壬寅虎年)、53度500ml贵州茅台酒(珍品)。目前阶段，每人每场次每品种仅能申购一次。

对比很多线上渠道的价格，这4款产品均按市场指导价售卖，这也成为了i茅台吸引消费者参与申购的因素之一。很多消费者都说：在i茅台上购买，正品保证、价格划算。

今日连续多日高居APPSTORE下载榜首、并在安卓等其他平台也位居下载安装前列，相信要不了多久，“i茅台”APP就会成为千万级下载数的大规模传播平台。

一、“i茅台”是什么?

茅台文化的传播者：当您点击“i茅台”图标，映入眼帘的是飞天仙女捧爵的经典形象和红、金、白三色的传统茅台配色。进入APP后，界面仍然以红、白、金简约色系进行设计，简约细腻，代表着茅台恪守传承的底色，又积极拥抱数字化时代的到来。

这里不仅有酒，还有文化。“i茅台”打破时空限制，将成为消费者了解茅台文化的“数字之窗”。

随着“i茅台”APP的持续运营，将继续围绕“聚臻品好物，享极致体验，扬茅台文化”的使命，数字化、立体化呈现茅台文化，让您能更好地了解茅台文化内涵。

产品到商品的全链路链接者：作为大型生产制造企业，从“i茅台”开发之初，茅台就本着从包装生产到渠道终端，再到消费者全链路拉通的设计理念。

当前，以区块链技术为核心的“茅台链”正在紧密建设中，年内将投用。届时，从产品到商品的全链路溯源体系，将更加完整、科学和可信，能更大程度为消费者提供更加优质的服务。

数字化营销的践行者：云计算技术，为“i茅台”构筑了安全可靠的运行环境;物联感知技术的应用，实现了产品从出厂到消费全过程的精准联接;运用大数据技术，有效整合各类数据，建设数字化营销运营中心;通过区块链公证、智能风控技术的运用，则为消费者提供了公平、开放、便捷的消费体验。以上四个部分，构建形成“i茅台”数字化营销平台。这也是茅台主动顺应数字化发展潮流，实施“五合”营销理念、更好满足消费者对美好生活需求的重大举措。

为更好支撑营销数字化需求，茅台已启动供应链数字化建设。2023年末建成之后，产业链将基本实现数字化。

这三个定义至少说明，i茅台的亮相，并非对此前终止运营的“茅台云商”的简单复刻，而是全新理念、全新模式、全新体系的战略性再造。

从3月31日开始到5月19日，“i茅台”APP将进行为期50天的试运行。这种压力测试将本着“新产品新渠道新平台”的定位，全面检验i茅台的易用性、稳定性以及可靠性。

页面设计、交互体验，包括摇号的逻辑，都是设计人员们殚精竭虑需要思考的难题。来自消费端的反馈与意见，将被及时跟进处理。这与超级电商平台、网约车平台、政务服务平台等工具在运行之初通过压力测试寻找bug一个道理。

预约购酒功能上线一小时，来自不同地方的反馈持续被收集。茅台后台人员正在密切跟进，找寻更好的解决方案。

二、“i茅台”app的优势

当您下载APP，完成注册认证，与“i茅台”有了第一次接触之后，它将与您一路相伴。消费者能够预约申购茅台最新发布的产品，还可以通过“品质·茅台、享约·茅台、发现·茅台、文化·茅台”四大板块，了解贵州茅台酒的酿造工艺、品牌文化等。

新产品

消费者每天可在“i茅台”预约申购最新发布的4款产品：53度500ml贵州茅台酒(壬寅虎年)、53度500ml茅台1935、53度375ml*2(壬寅虎年)、53度500ml贵州茅台酒(珍品)。

新渠道

“聚臻品好物，享极致体验，扬茅台文化”，作为茅台的全新渠道，“i茅台”改变了过往传统的服务模式，采用线上线下打通的联动机制，为广大消费者提供一个放心、便捷的购酒新平台，让茅台主力产品走入千家万户。

“i茅台”支持消费者在线注册、实名认证、线上线下支付、取消退款、门店提货等。申购成功的消费者需要携带本人身份证到指定的社会渠道商及茅台自营公司提货。

新平台

作为茅台官方电商平台，“i茅台”的“i”代表着三层意思：

internet(互联网)，代表着茅台希望通过数字化的方式，让消费者更能熟知“茅台”这一品牌，了解品牌背后的故事;

individual(个人的)，也是希望“i茅台”，让茅台走入更多真正喜爱茅台的消费者当中，每个人都有机会感受茅台;

international(国际的)，这也是茅台作为大国品牌肩负着走向世界的使命。

三、如何使用“i茅台”app预约申购酒

1

下载

大家可通过登录手机端应用市场搜索“i茅台”下载，也可以扫描二维码识别下载“i茅台”。

2

注册、身份认证

3

预约申购

提示：

1、非实名认证用户无法进入预约界面

2、1个手机号码只能注册一个账号，并且一个账号只能绑定1个身份证号码。

3、预约申购登记先后顺序与申购成功率不关联。

茅台将顺应数字经济时代消费趋势，深入践行“五合营销法”、推进“数字营销”、助力“智慧茅台”建设，通过打造“i茅台”购物渠道，致力于为消费者提供公开、便捷、放心的一站式服务。

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