图表：陈乐

卖痔疮膏的马应龙卖起了口红，你会不会买呢?在南方日报发起的调查中，共488人参与投票，其中近七成的用户表示不会购买马应龙的口红，不过对于马应龙卖口红的这一行为，用户有赞成也有反对，47.54%的人觉得卖痔疮膏的品牌卖口红挺有新意，还收获了一波关注。另外有52.46%的用户认为“太过重口”。

消费旺盛，跨界口红受追捧

据天猫数据显示，口红仍是最畅销的单品之一，消费者平均每年每人在天猫购买3.3支口红。仅在2017年，购买过5支以上口红的女生就超过300万。口红消费的旺盛让不少品牌借口红跨界，除了马应龙口红外，还有小杨生煎和稚优泉推出的小龙虾色号唇釉，肯德基推出的草莓冰淇淋味口红也早已出道。

近日小杨生煎和新锐品牌稚优泉跨界联名，推出了小龙虾唇釉和生煎包面膜，小龙虾唇釉刚上线一天，就售出了2万件，“龙虾色”成了爆款，为稚优泉一天带来了50万新客。除了90后、95后年轻人，稚优泉的粉丝中，也增加了不少80后。

对稚优泉来说，消费者中18-23岁的年轻人占了70%，如何拓展新的粉丝群，一直是品牌考虑的重点。“除了生煎，小龙虾更是夏季网红，背后是有情感的。”据稚优泉品牌经理透露，刚好小杨生煎也有龙虾生煎，于是联手做一款小龙虾色号的唇釉。这些跨界的口红非常抢手，此前肯德基曾推出草莓冰淇淋味，上市不久就被抢光，而美加净和大白兔推出的大白兔奶糖口味唇膏，正式开售不到2分钟，就被秒光下架。

化妆品消费持续向好

“枫叶红”“西柚色”“南瓜色”“人鱼姬”……虽然男人对于口红色号摸不着头脑，但数据却证明男人才是口红销售的幕后功臣。数据显示，在情人节、三八节、七夕节、圣诞节等节日，男性在天猫购买口红的占比超过50%。男性购买口红尤其青睐高端大牌。纪梵希小羊皮口红有70%由男性消费者购买;买YSL圣罗兰口红的男性占比高达七成。SK-II前男友面膜超过40%由男性消费者购买;祖玛珑香水有50%的消费者也是男性。

什么颜色的口红最得女性欢心呢?数据显示，相比于备受热议姨妈色和斩男色，看似传统的正红色更受关注。尽管近两年在中国市场姨妈色成了热门口红色号，数据显示，烈焰红唇仍然是女性彩妆首选，讨论量最高的是正红色唇膏。最经典的几个正红色爆款是MAC Ruby WOO，Dior 999，Tom Ford Bury Rush 07， Giorgio Armani丝绒哑光唇釉400等。

“其他品牌跨界时首选的就是口红，因为口红最有话题关注度，而且单价比较低，对于企业的研发要求也不高。”业内人士指出。记者发现，近年多个品牌跨界美妆，比如zara、森马等，从数据上看，这与美妆行业的逆势增长有关。据国家统计局最新披露的经济运行数据显示，6月份社会消费品零售总额同比增长9.8%，创造了2018年4月以来的最高增速。当月限额以上单位商品零售目录中，化妆品类销量是265亿元，同比增长22.5%，在零售目录列出的所有商品品类中增速最高。市场研究机构智研咨询预测，到2022年，国内化妆品市场的规模将会达到4446亿元。而化妆品消费的持续向好、获利预期高，将驱使更多的企业、品牌争先涌入此市场参与竞争。

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