今年以来，全省精准统筹经济社会发展与疫情防控，最大程度保障市场供给与消费稳定，消费市场保持平稳发展态势。一季度，全省实现社会消费品零售总额7843.7亿元，同比增长3.7%;18类重点监测的商品类别中，超过8成实现零售正增长。

一、城乡市场协同发展

乡村销售快于城镇

随着居民收入持续稳定增长，市场规模和消费潜力不断显现。从城镇看，一季度，城镇市场实现零售额6567.6亿元，同比增长3.6%。从乡村看，近年来，乡村振兴战略加快实施，农村地区基础设施不断完善，农村消费潜能加快释放，乡村市场实现零售额1276.1亿元，增长4.2%，增速快于城镇市场0.6个百分点。

二、市场供给保障有力

刚需消费增势强劲

疫情叠加春节因素，全省城乡居民食品等生活必需品需求旺盛。一季度，全省限额以上粮油食品类零售额同比增长12.6%，中西药品类零售额增长15.7%。3月份，居民刚性需求不减，叠加全省保供稳价措施有力，限额以上粮油、蔬菜、干鲜果品、中西药品类零售额保持增长，增速分别达到23.8%、41.5%、59.6%和24.1%。

三、消费结构持续优化

升级提质仍是主基调

随着全省消费供给能力和水平大幅提升，居民多样化需求有效释放，消费结构持续优化，传统消费品提档升级与智能型消费品不断走强，成为市场销售强劲增长点。一季度，全省限额以上通讯器材、化妆品类、金银珠宝类零售额同比分别增长28.3%、16.1%和18.5%;智能类商品可穿戴智能设备、智能手机、智能家用电器和音像器材零售额分别增长90.0%、37.1%和8.5%;新能源汽车消费加速发力，同比增长182.2%，占限上汽车类零售额比重同比提高6.2个百分点。

四、线上消费快速拓展

网上零售保持高热度

直播带货、社群微商、线上生鲜配送等新业态新模式发展提速，重塑居民消费习惯，倒逼企业线上业务拓展，全省网上零售保持较高热度。一季度，实现网上零售额1514.7亿元，同比增长18.1%。其中，实物商品网上零售额1322.4亿元，增长21.3%;占社会消费品零售总额的比重为16.9%，拉动社零额增长3.1个百分点。传统行业数字化转型加快，全省限额以上零售住餐企业中，开展线上消费的占比同比提高2.2个百分点。龙头企业强势引领，青岛京东、海尔、济南特斯拉等前10家龙头企业实现实物商品网上零售额同比增长22.2%，拉动全省限额以上零售额增长1.2个百分点。

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