乘着北京冬奥的东风，冰雪经济释放出了大潜能。冰墩墩销售火爆，冰雪消费市场正在升温，冰雪产业链持续扩容。冰雪经济发展驶入了快车道。

冰墩墩火出圈

在北京冬奥会开幕式上，拥有熊猫形象和冰晶外壳，科技感十足的“冰墩墩”的出场，瞬间圈粉无数。冰墩墩的出圈，展现了全世界对设计团队创作的高度认可。

“今天买到冰墩墩了么?”这已经成为当下大家见面聊的最多的话题，并成为成为社交平台的“新顶流”，据统计，微博相关话题累计登上热搜30次，网友在微博上花式秀与“冰墩墩”的合影，而没买到吉祥物的网友更是在微博上大呼“卖光了”。“冰墩墩热销折射全民冬奥热情”“如何拥有一只专属冰墩墩”“冰墩墩是专门来迷外国队员的吧”等话题在近日持续火爆社交平台。

线上线下，实力演绎“一墩难求”。位于王府井工美大厦的2022北京冬奥会官方特许商品旗舰店排起了长长的队伍，有的消费者更是从凌晨开始排队。面对大家的热情，北京冬奥会特许商店发文称：吉祥物毛绒玩具、手办实行限购，正补货。

冰墩墩之所以如此受欢迎，与其寓意和内涵是分不开的。记者了解到，“冰”象征纯洁、坚强，是冬奥会的特点。“墩墩”意喻敦厚、敦实、可爱，契合熊猫的整体形象，象征着冬奥会运动员强壮有力的身体、坚韧不拔的意志和鼓舞人心的奥林匹克精神。

吉祥物的使命还不止于此。据了解，销售官方特许商品获得的利润，都会按一定比例向北京冬奥组委缴纳特许权费。这意味着，每购买一个冰墩墩，就会有一部分钱为北京冬奥会做贡献。

有券商预计，冬奥会周期特许商品收入将突破25亿元，在“奥运效应”的影响下，周边产品都将迎来销售旺季。

冰雪运动品类消费增长显著

冬奥会开幕式上，不仅仅让冰墩墩出圈，也让各代表团入场时穿着的羽绒服成了一大关注点，甚至还登上了热搜。微博平台上有用户开始细数各个品牌，并贴出对应介绍，俨然一场“时装秀”。

安踏在冬奥会开幕式出现的蓝色羽绒服也成为网友争相求购的产品，网友涌进安踏天猫官方直播间找主播求购。除了羽绒服之外，在开幕式中国家队所穿的大衣也备受关注，它是由中国山东的迪尚集团制造的，并且由北京服装学院设计团队所设计。

法国队和芬兰队不约而同都选择了各自国家拥有百年历史的老品牌，受到各视频网站的时尚博主关注。

业内人士认为，冰雪经济火热，让户外服装和羽绒服等品类得到关注，服装品牌也可以借此展现实力、打造品牌效应。

受冬奥会影响，许多体育户外品牌对滑雪品类更加重视。京东近期发布的冰雪运动消费报告显示，2022年京东年货节期间，冰雪运动相关品类消费增长显著，成交额相比去年同时段增长了135%。其中，冰雪器材成交金额同比增长107%，冰雪运动服装同比增长99%，冰雪运动护具同比增长41%。

产业链持续扩容

据了解，在2021年-2022年冰雪季，长春以冰雪经济与夜经济、商圈经济结合，挖掘打造夜购、夜游、夜赏产品，丰富市民游客的夜晚冰雪消费体验。

夜幕降临，零下十几度的东北寒气袭人。在长春，城市东边，游客们尖叫着滑下500多米的冰滑梯;城市西边，圆滚滚的冰屋里火锅香气四溢;市中心，商圈错落的店铺吸引着寻觅美食、“潮玩”的年轻人。就地过年的长春市民告别“猫冬”，花式“解锁”各类冰雪夜经济。

“真的不冷，吃完火锅刚好可以出来看烟花，太美好啦。”在长春汽车经济技术开发区，一位刚在长春汽车冰雪嘉年华享受了冰屋火锅的游客很是兴奋。在这里，不仅有一比一仿真比例的冰雕解放卡车、冰雕红旗汽车，还有12米高的彩色冰雕“汽车人”擎天柱，以及十余座冰屋“火锅店”。

负责园区运营的中庆文旅营销总监李双玉表示，冰雪嘉年华夜晚运营，开园以来日均客流量达2万多人次。“尤其是冰屋火锅、冰屋咖啡店特别火爆，春节假期之前就已经有很多市民预约了大年初一、初二的冰屋火锅。”李双玉说。

在长春，滑雪场夜滑游客也渐渐增多。目前，长春市多家滑雪场都提供夜场服务，一些滑雪场综合服务中心的营业时间延长至晚上10点，大大方便了夜滑爱好者。

中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告(2022)》显示，预计在2021年-2022年冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿人次。即将实现此前国务院提出的“2022年冰雪产业总规模超8000亿元、实现三亿人参与冰雪运动”目标。预计到2025年，我国冰雪旅游人数将超过5亿人次，国内冰雪旅游收入将超1.1万亿元，产业规模将占到整个体育产业的近1/5。

天风证券最新研报认为，冬奥持续激发冰雪消费需求，中国冰雪产业步入黄金年代。随着供给端持续完善，冰雪行业产业链成长潜力巨大，市场有望持续扩容。

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